Descrizione
I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.
- Autore: Silvio M. Brondoni, Margherita Corniani
- Editore:Giappichelli
- Collana:Impresa economia comunicazione
- Anno edizione:2014
- In commercio dal:1 maggio 2014
Tipo:Libro tecnico professionale
Pagine:X-86 p., Brossura
EAN:9788834847633
