Descrizione
Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionaliin definitiva i suoi comportamentisono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.
- Autore: Beatrice Luceri, Cristina Zerbini
- Editore:Giappichelli
- Anno edizione:2019
- In commercio dal:8 maggio 2019
Tipo:Libro universitario
Pagine:162 p., ill. , Brossura
EAN:9788892120549
